광고홍보 및 관련 학문에
대한 이론과 실무
광고학
이론과 실무
커뮤니케이션과 마케팅
심리학까지 모두 공부
홍보학
일종의 사회과학
원활한 의사소통,
전략적 관리 강조
공모내용
- 한국도로공사 기업 PR 광고
출품자격
- 전국 대학생(휴학생 포함) 및 대학원생(박사과정 제외)
공
정치 광고의 역할이나 기능이 확대되어, 선거 캠페인에서 필수적인 존재로 자리매김하였다. 2004년 개정된 선거법의 특징은 선거에 있어서 미디어의 영향력과 파급효과를 인식하고 이를 선거에 제도적으로 도입하여 돈 안 드는 공명선거를 추구하게끔 하는 것이다. 이는 미디어의 이용을 중요하게 인식
1. 들어가며―대중문화 시대와 광고 텍스트
20여 년 전부터라고 봐야 할까. 어쩌면 그 이전부터, 21세기가 새로운 대중문화의 시대로 열릴 것이라는 예견이 있었다. 이 보편적 가설은 두 가지 의미를 내포한다. 그 하나는 문화중심주의(culturalism)에 대한 옹호와 비판, 재비판의 연쇄로 이해되는 근대
광고에 대한 정의가 없는 것도 아마도 이러한 배경에 있을 것이다. 실제로 광고학자인 Seyffert는 광고를 “심정적 seelisch 영향의 한 가지 형태로서 의식적인 진행과정을 통하여 의도하는 목적을 자발적으로 수용하고 완수하며, 계속적인 파급효과를 유발하는 것”이라고 규정하고 있으며, 홍보학적인 관
Ⅰ. 서론
1. 설득 이론의 의의와 중요성
설득이라는 것은 사람들에게 어떠한 메시지를 전달하여 태도와 행동의 변화를 유발하고자 하는 것으로 인간의 모든 커뮤니케이션 구현의 본질이 되는 요소이자 목표이다. 실제로 사람들이 일상생활에서 접하는 많은 텔레비전 광고, 인쇄 광고 등이 설득에
광고와 홍보 분야에 새로운 현상으로 자리 잡았을 뿐만 아니라 오늘날 그 비중을 더해가고 있다 (L Grunig 1993; Dowling 1993) 김광수 <기업 포지셔닝이 소비자 지각에 끼치는 영향: 정보처리와 스키마를 중심으로> 광고학연구 제4호 1999년
기업 이미지의 중요성은 현대는 이미지의 시대라고 하는 것만을 보아
1. 서론
필자의 전공은 광고홍보학이다. 다른 학과들과는 달리, 수업 시간 뿐 아니라 과제에 대해서도 프리젠테이션을 해야 하는 때가 많다. 같은 내용을 말해도 어떤 프리젠터는 굉장히 유창하게 사람들의 시선을 끌고 공감을 얻어내지만, 또 다른 프리젠터는 그저 지겹기만 한 경우가 있다. 그럴
1. 서론
오늘날 현대인은 수많은 광고와 함께 살아간다. 아침에 일어나서부터 스마트폰으로 광고에 노출되고, 출근길에는 부착물 광고를 보고, 여가시간에 시청하는 텔레비전에서도 다양한 광고를 마주한다. 이처럼 현대인은 무의식중에 다양한 광고에 노출되어 영향을 받고 있는 것이다. 대부분의
광고 크리에이티브를 위해 일하는 사람들에게도 그대로 적용될 수 있는 내용이다. 오늘날, ‘크리에이터’라는 용어는 광고 현업에서 크리에이티브를 담당하는 사람들을 지칭하는 단어로도 널리 사용되고 있다.
본 과제에서는 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들에 대하여 알